Поднимаю тост за безумцев, невписывающихся, мятежников… тех, кто смотрят на вещи иначе, и которым не нравятся правила… Ты можешь их цитировать, или не соглашаться с ними, восславлять их или хаять, и одно лишь невозможно – игнорировать их, потому что они изменяют происходящее… Они двигают человечество вперед! И хотя некоторые видят в них сумасшедших, мы видим в них гениев, потому что лишь те, кто достаточно безумны, чтобы считать, что могут изменить мир, изменяют его.

Я бы отдал все свои технологии за полдня беседы с Сократом.

Твое время ограничено, не надо тратить его на то, чтобы прожить чужую жизнь. Не угоди в ловушку устоявшихся взглядов – это значить жить, используя мысли других людей. Не позволяй, чтобы чужие мнения, какими бы громкими они ни были, заглушали твой внутренний голос. И самое важное, имей храбрость следовать своему сердцу и интуиции. Они уже знают, кем ты хочешь стать. Все остальное второстепенно.

Я хочу устроить звон на всю Вселенную.

Нельзя соединить точки своей судьбы, если смотришь вперед, соединить их можно только ретроспективно. Так что надо верить, что эти точки как-нибудь, да соединятся в будущем. Надо во что-то верить – в свой кураж, предназначение, карму, во что угодно. Этот принцип никогда меня подводил и изменил всю мою жизнь.

Вам нужно нечто большее, чем просто видение. Вам нужно упрямство, упорство, вера и терпение, чтобы держать курс.

Нам удалось сделать Мак таким прекрасным компьютером потому, что люди, создававшие его, были музыкантами, поэтами, артистами, зоологами и историками, по счастливой случайности оказавшиеся в то же время лучшими компьютерными разработчиками в мире.

Когда я нанимаю на работу топ-менеджеров, их компетенции не столь важны. Важнее, чтобы они были по-настоящему сообразительными. Но самое главное для меня: влюбятся ли они в Apple? Потому что, если они влюбятся в Apple, все остальное получится само собой. Они тогда будут хотеть делать то, что лучше всего для Apple, а не для них самих, для меня или кого-либо еще.

Дизайн – это не только то, как продукт выглядит и ощущается. В дизайн входит и то, как продукт работает.

Нельзя спрашивать покупателей, чего они хотят, и потом стараться создать для них это. К тому времени, как ты это создашь, им уже захочется чего-то нового... >>>

Нам не хватает ресурсов на то, чтобы сделать так много вещей, а ведь каждая из них могла стать чем-то великолепным. Но это жизнь.

Уэйн Гретцки как-то сказал: «Я мчусь туда, где шайба будет, а не туда, где она была». Мне это высказывание очень нравится. И мы в Apple всегда старались делать так. С самого-самого начала. И всегда будем.

Постоянно помнить, что ты когда-нибудь умрешь, наилучший способ избежать мыслей о том, что ты можешь что-нибудь потерять.

Никто не хочет умирать. Даже люди, которые хотя попасть в рай, не хотят для этого умирать. При этом смерть является нашим общим уделом. Никто не избежал ее. И это правильно, потому что Смерть – это единственное и наилучшее изобретение Жизни. Таким способом Жизнь меняет своих носителей. Она расчищает старое, чтобы дать место новому. Сейчас новое – это вы, но постепенно вы стареете и должны уступить свое место.